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Esch, Franz-Rudolf: Strategie und Technik der Markenführung
Strategie und Technik der Markenführung , Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.
Ausgezeichnet vom Handelsblatt Fachverlag und der GfK mit dem Georg-Bergler-Preis für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft.
Stimmen zum Buch:
'Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. ? Die Dynamik und Veränderungen in der Markenführung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.'
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
'Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Strategie und Technik der Markenführung zeigt, wie dies anders werden kann.'
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon, Honorary Chairman, Simon-Kucher & Partners
'Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der Höhe der digitalen Markenführung. Dazu passt, dass mit Dennis Esch die zweite Generation Mitverantwortung für dieses Buch und die Firma übernimmt. Sehr lesenswert!'
Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group
'Die Exzellenz des Werkes liegt auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential für die praktische Arbeit in Unternehmen.'
Volkmar Schwenk, Geschäftsführer, Ferrero Deutschland GmbH
'Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch für den Unternehmer.'
Eva Seifert, COO, Heinz Hermann Thiele Familienstiftung
'Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in Wirkmechanismen und Strategien, die für den Erfolg einer Marke entscheidend sind.'
Henrik Wenders, CMO, Audi AG
'Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenführung greift das Standardwerk für erfolgreiche Markenarbeit eindrücklich auf.'
Norbert Rollinger, CEO, R+V Versicherung AG , Bremsenkomplettsätze > Bremsen & Bremsenteile , Auflage: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Erscheinungsjahr: 20240905, Produktform: Leinen, Autoren: Esch, Franz-Rudolf~Esch, Dennis, Edition: NED, Auflage: 24010, Auflage/Ausgabe: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Seitenzahl/Blattzahl: 794, Abbildungen: mit 501 Abbildungen, Keyword: Brand; Branding; Management; Marke; Markendehnung; Markenidentität; Markenkommunikation; Markenmanagement; Markenpositionierung; Markenstrategie; Marketing, Fachschema: Business / Management~Management~Marke~Warenzeichen~Absatz / Marketing~Marketing~Vermarktung~Management / Produktmanagement~Produktmanagement~Marketing / Produktmarketing~Product Placement~Produktmarketing~Vertrieb, Fachkategorie: Marken und Markenkonzepte~Industrien und Branchen, Bildungszweck: für die Hochschule, Warengruppe: HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing, Fachkategorie: Management: Vertrieb und Marketing, Seitenanzahl: xxxiii, Seitenanzahl: 761, UNSPSC: 49019900, Warenverzeichnis für die Außenhandelsstatistik: 49019900, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen, Franz, GmbH, Verlag, Blätteranzahl: 794 Blätter, Länge: 245, Breite: 179, Höhe: 40, Gewicht: 1598, Produktform: Gebunden, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Vorgänger: 6269206,
59,00 €*
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Biomedizinische Technik - Vernetzte und intelligente Implantate, Gebundene Ausgabe von , De Gruyter, 978-3-11-034927-6Biomedizinische Technik - Vernetzte Und Intelligente Implantate, Gebundene Ausgabe Von, De Gruyter, 978-3-11-034927-6, Seitenanzahl: 497184,95 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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HOLEX BMT-Bohrstangenhalter BMT 60 (319887 60)Einleitung Der HOLEX BMT-Bohrstangenhalter BMT 60 ist ein Werkzeughalter für präzises und sicheres Spannen von Bohrstangen. Eigenschaften • Hochpräzisionsaufnahmen, maschinenspezifisch angepasst \n• Für Innen- und Außenkühlung ausgelegt \n• Flexible Nutzung auf Haupt- und Gegenspindelmaschinen \n• Geschliffene Anlage- und Funktionsflächen \n• Optimale Anpassung an verschiedene Drehmaschinen \n• Speziell für Innen- und Außenbearbeitung in CNC-Drehmaschinen mit BMT-Werkzeugrevolvern konzipiert Lieferumfang • 1 x BMT-Bohrstangenhalter (319887 60)311,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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HOLEX BMT-Bohrstangenhalter BMT 55 (319887 55)Einleitung Der HOLEX BMT-Bohrstangenhalter BMT 55 ist ein Werkzeughalter für präzises Bohren in der Metallbearbeitung. Eigenschaften • Hochpräzisionsaufnahmen, maschinenspezifisch angepasst \n• Für Innen- und Außenkühlung ausgelegt \n• Geschliffene Anlage- und Funktionsflächen \n• Flexible Nutzung auf Haupt- und Gegenspindelmaschinen \n• Optimale Auslegung für verschiedene Drehmaschinen \n• Geeignet für Innenbearbeitung mit Bohrstangenhalter oder Wendeplattenbohrer Lieferumfang • 1 x BMT-Bohrstangenhalter (319887 55)316,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
HOLEX BMT-Bohrstangenhalter BMT 40 (319887 40)
Einleitung Der HOLEX BMT-Bohrstangenhalter BMT 40 ist ein Werkzeughalter, der für präzise Bohrarbeiten in der Metallbearbeitung eingesetzt wird. Eigenschaften • Hochpräzisionsaufnahmen, maschinenspezifisch angepasst \n• Für Innen- und Außenkühlung ausgelegt \n• Geschliffene Anlage- und Funktionsflächen \n• Flexibler Einsatz auf Haupt- und Gegenspindelmaschinen \n• Optimale Auslegung für BMT-Drehmaschinen \n• Geeignet für Innenbearbeitung mit Bohrstangenhalter oder Wendeplattenbohrer Lieferumfang • 1 x BMT-Bohrstangenhalter (319887 40)
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HOLEX BMT-Bohrstangenhalter BMT 68 (319887 68)
Einleitung Der HOLEX BMT-Bohrstangenhalter BMT 68 ist ein Werkzeughalter für präzises Bohren in der Metallbearbeitung. Eigenschaften • Hochpräzisionsaufnahmen, maschinenspezifisch angepasst \n• Für Innen- und Außenkühlung geeignet \n• Flexibler Einsatz auf Haupt- und Gegenspindelmaschinen \n• Geschliffene Anlage- und Funktionsflächen \n• Perfekt auf jeweilige Drehmaschinen ausgelegt Lieferumfang • 1 x BMT-Bohrstangenhalter (319887 68)
336,98 €*
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